1. Идея — расскажите, почему вы решили создать определенный продукт
2. Рекомендация книги по вашей теме
3. Карта из игры в личку
4. Реалити-шоу о том, как вы создаете продукт (серия постов)
5. Ваша детская мечта и как сегодня вы ее реализуете
6. Рекомендация фильма по вашей теме
7. История клиента
8. Расскажите о вашем любимом инструменте  — в чем его особенность
9. Игровой нетворкинг в комментариях
10. Невероятное открытие — ценность вашего продукта, о которой вы раньше не догадывались
11. Критика —что не так с шаблонными подходами в решении задач клиентов в вашей сфере
12. Как идет сбор группы на курс/продажи продукта, чему вы рады
13. Факап — что пошло не так и как вы с этим справились
14. Розыгрыш билета/гайда/подарка за какое-то действие
15. Призыв добавлять в канал знакомых
16. Мини-игра
17. Экспресс-консультации в комментариях/в личке
18. Как работает ваш метод — на примере историй известных людей
19. Разбор ошибок, провалов — на примере известных людей
20. Тренды, которые вы видите в вашей сфере
21. Разборы сцен из кино и демонстрация ваших методов работы на их примере
22. Счастливые часы (1 билет покупаешь + 1 в подарок)
23. Знакомство с клиентами — их отзывы, рассказы о том, почему они выбирают ваш продукт
24. Секрет, который вы расскажете только вашим подписчикам
25. Новинка — только подписчики могут получить ваш супергайд/чек-лист/что-то еще
26. Ажиотаж — осталось Х мест и вы закрываете продажу
27. Мечта, к которой вы идете
28. Алгоритм, как достичь результата как у…
29. Почему ваш продукт нужен тем, кто не считает себя его целевой аудиторией?
30. История про то, как ваш продукт изменил вашу жизнь

30 идей для ежедневного контента в экспертном канале

Разрушение четвертой стены — термин из мира театра и кино.
Так называется действие актёра, обращающегося прямо к зрителю со сцены или с экрана, либо осознание персонажем своей вымышленности и/или присутствия зрителя, наблюдающего за ним.

Этот прием позволяет зрителю глубже погрузиться в мир кино, почувствовать свою причастность к происходящему на экране и тесную взаимосвязь с героями.

Для каких еще целей разрушение четвертой стены круто работает через контент:

РАЗРУШЕНИЕ ЧЕТВЕРТОЙ СТЕНЫ

Юмор и сближение

Герой популярной франшизы супергеройского кино Marvel Дэдпул совершенно четко понимает, что он — персонаж фильма, а там, за экраном — люди, наблюдающие за его приключениями.

Поэтому Дэдпул постоянно разговаривает со зрителями, смотря прямо в камеру, комментирует происходящее. Причем остальные герои фильма не понимают, с кем он разговаривает, считая его сумасшедшим.

Такой слом четвертой стены стал характерной фишкой фильмов про Дэдпула, именно на нем строится множество шуток и благодаря ему Дэдпул становится другом для своих фанатов, и его популярность растет.

обучение

Фильм «Игра на понижение» рассказывает о тайных пружинах мирового финансового кризиса 2008 года. Его герои — инвесторы, которые придумывают гениальную и сложную схему, чтобы обратить кризис в свою пользу.

По ходу сюжета герои буквально обучают зрителей, обращаясь к ним напрямую через экран и разжевывая самые головокружительные нюансы их плана и реальные финансовые термины.

В фильме «Тоня против всех» рассказывается история американской фигуристки Тони Хардинг, чья подающая большие надежды карьера закончилась крахом из-за жуткого скандала — фигуристку обвинили в организации избиения ее главной конкурентки.

Все подробности произошедшего до сих пор не известны, Тоня Хардинг была дисквалифицирована пожизненно, но не признала вину. Поэтому у авторов фильма была сложная задача — показать известные факты, белые пятна истории и дать зрителям самим сделать свой вывод. Для этого главная героиня и другие персонажи периодически начинают рассказывать свою версию случившегося, глядя прямо на зрителя.

свой вывод

Острые темы

Выбирайте для обсуждений и публикаций не только экспертные темы, но и широкие темы, которые затрагивают всех, по которым большинству людей так сильно хочется высказаться, что промолчать будет невозможно. Опишите ситуацию подробно и задайте один простой вопрос, на который можно ответить кратко и быстро.

Например:
— Отдавать ли ребенка в детсад или лучше приглашать няню?

Найдите такие острые болезненные темы в вашей профессиональной сфере. Многие эксперты предпочитают о них молчать, но на самом деле обсуждение таких тем даст вам огромное вовлечение в контент, четкую отстройку от конкурентов и яркое позиционирование

Стимулируйте аудиторию ставить реакции. Часто люди просто не имеют такую привычку, они читают ваш блог, следят за публикациями, даже репостят или сохраняют посты себе — но забывают поставить реакцию.

Просто объясните, для чего им делать! Сделайте реакции на пост полноценным способом взаимодействия с вами.

Например:
— Давайте наберем 20 огней к этому посту — так я пойму, что тема вам актуальна, и продолжу рассказывать о ней!

Еще крутой пример — директор по маркетингу «Альфа-банка» Алексей Гиязов в своем телеграм-канале постоянно предлагает использовать реакции, чтобы дать развернутый комментарий на публикацию.

Он сам пишет расшифровки, что для него означает та или другая реакция, которую могут поставить читатели. И, конечно, юмор тоже здесь играет роль вовлечения:

Реакции

Еще один способ для подписчиков быстро и легко вступить с вами во взаимодействие — через опросы.

Загадайте загадку или опишите ситуацию, а варианты ответа или варианты развития событий запишите в варианты ответов в опросе, и предложите подписчикам отметить, какой, по их мнению, вариант окажется верный.

Можно дать расшифровку в следующем посте и проанализировать результаты опроса.

А можно отметить правильный ответ сразу в опросе — это повышает вовлечение, поскольку подписчики понимают, что после участия в опросе они сразу узнают правильный ответ, и это мотивирует нажать на кнопку.  
Пример:

Опросы с правильным ответом

Мемы и комиксы

Это те виды контента, которые часто пересылают, на которые охотно реагируют и оставляют комментарии. Кроме того, с помощью мемов вы можете:

• сблизиться с аудиторией
• создать в блоге теплую атмосферу
• лучше понять свою аудиторию, её отношение к каким-либо темам

Связывайте ваш мем/комикс с вашей экспертной темой, иллюстрируйте какую-то ситуацию из вашей сферы.

Как создавать мемы и комиксы для эксперта, вы изучите в гайде 4 модуля курса.

Также вы можете собрать в один дайджест все посты 
о вашем пути и закрепить его как пост-знакомство, как у Ольги Грищенко:

Это подборки ваших постов по определенной теме.

Если вы пишете на разные подтемы, периодически можете публиковать такие дайджесты, в которых будут собраны ссылки на посты, объединенные одной подтемой.

Исследования показывают, что дайджесты — самый часто пересылаемый вид контента в телеграм.

Пример Ольги Грищенко

Дайджесты

Интрига

В самую первую сессию года психолог помогла мне определиться с набором состояний и действий, которые помогут мне создать самый лучший для меня год.

По принципу базового гардероба.
Что я беру в 2025 год?

-Футболка — состояние Султана Сулеймана
-Брюки — эффект Стивена Кинга
-Платье — стратегия «Все превращать в золото одним касанием»
-Кроссовки — подход «Должны соскучиться»
-Тренч — приоритет номер 1 «Трафик»
-Пальто — лучшие техники курса «Игры Экспертов»
-Украшение — месяц в Дубае
-Корона (у меня она входит в базовый гардероб, да, я так придумала)  - тренд «Скорость».
Каждый предмет — это суперстратегия, которая меня вдохновляет.
Про все рассказывать долго и жалко, давайте выберем в комментах один предмет, и я вам подробно расскажу, что там зашито.

Анонсируйте какую-то интересную тему и создайте интригу, пообещав продолжить рассказ, если аудитория достаточно активно откликнется.

Потом дайте аудитории возможность отреагировать — поставить реакции, написать комментарии. И после этого публикуйте пост, в котором раскроете тему.

Главное — не нужно обещать раскрыть тему, собирать отклики и пропадать. Подписчики это запомнят и не будут доверять вам в следующий раз.

2 пост:
— Вы знаете, кто самый дорогой русский художник в мире?
Верно, это Казимир Малевич.

Живопись, существовавшую до эпохи авангарда и успеха Малевича, называют миметической, то есть подражательной. Художники стремились повторить и передать красоту момента. Занимаясь подражанием, они не давали пространства мысли и воображению. Так живопись долгое время была на вторых ролях, уступая музыке и архитектуре.
Казимир Малевич начал создавать произведения искусства, которые не пытались повторить окружающую нас картину — он создавал новые смыслы, заставлял задуматься.

Теперь вы понимаете, какую главную ошибку делают начинающие эксперты и блокируют себе дорогу к популярности?

• Раскрывайте тему постепенно, в нескольких постах. Каждый пост заканчивайте на интригующем моменте, как это делают создатели сериалов.

• Начните рассказывать какую-то историю, которая может цеплять большое количество людей — что-то распространенное, возможно, даже не относящееся к вашей теме. Главное, чтобы тема была цепляющая и людям хотелось ее обсудить. После того, как аудитория включилась в обсуждение и отреагировала, напишите следующий пост, в котором сделайте вывод из ранее обсуждаемой идеи и свяжите этот вывод со своей экспертной темой.

Это неожиданный и любопытный прием. Если вы возьмете его на вооружение, подписчики будут читать ваши посты на разные темы, и каждый раз будут в предвкушении — какой же на этот раз вы сделаете необычный вывод?

Пример

1 пост:
— В конце концов! Давайте уже разберемся, «Черный квадрат» Малевича — это гениально или это что-то абсурдное?

Правило сериала

Инфотейнмент

10 захватывающих фильмов, построенных на играх

Важный навык, который надо развивать в себе всем создателям авторских продуктов и игр — насмотренность. Впереди 2 выходных дня, поэтому список из 10 фильмов, построенных на играх, будет кстати. 

1. Игра в кальмара
2. Игра 
3. Первому игроку приготовиться
4. Энола Холмс
5. Алиса в Пограничье
6. Колл-центр
7. Голодные игры
8. Философы. Урок выживания
9. Вечеринка на вылет
10. Экзамен

Обратите внимание, что смотреть эти фильмы нужно именно с позиции наблюдателя за игровыми приемами и механиками. Фокус внимания на этом 😉

Инфотейнмент — гибрид информативного и развлекательного контента.

Это могут быть подборки сериалов, фильмов и книг по вашей теме. Они могут быть развлекательными, художественными, но такими, в которых есть материал для исследования для вашей экспертной темы.

Такие посты активно пересылают себе в избранное и шерят даже чаще, чем мемы.

Пример Ольги Грищенко

5 ЖЕЛТЫХ КНИГ, которые научат вас создавать впечатления.

Впечатления дороже денег.

Если вы не просто оказываете услугу, а создаете wow-моменты в каждой точке взаимодействия с вашими клиентами, то вы получаете невероятное преимущество перед остальными игроками рынка.

Сохраните 5 желтых книг и доставляйте счастье вашим клиентам:

1. Экономика впечатлений: Как превратить покупку в захватывающее действие | Гилмор Джеймс Х., Пайн II Б. Джозеф
2. Buyology: увлекательное путешествие в мозг современного потребителя | Мартин Линдстром
3. Драматургия дизайна. Как, используя приемы сторителлинга, удивлять графикой, продуктами, услугами и дарить впечатления | Эллен Луптон
4. Эстетический интеллект. Как его развивать и использовать в бизнесе и жизни | Полин Браун
5. Remote Moscow. Как зарабатывать на впечатлениях | Федор Елютин
А если вы хотите научиться создавать впечатления на практике— вам на курс по продвижению «Игры экспертов».

🔥Теперь самое интересное. Кто разгадает секрет, почему все книги про создание впечатлений — желтые? 😃

Супертренд, на который вам точно стоит сделать ставку как экспертам.

Выложу несколько фото/видео, чтобы вы сами догадались, какое увлечение охватило всех взрослых людей планеты.

🔥 - если рассказать, что за тренд, почему он набирает обороты и как его использовать вам?

Загадывайте загадки аудитории, предлагайте дать варианты ответов в комментариях. После этого публикуйте пост с ответом.

Загадка должна быть цепляющая, чтобы людям очень хотелось узнать ответ. И вместе с тем, как будто бы простая — чтобы у человека очень быстро появился вариант ответа, который он мог бы написать.

Круто, если на первый взгляд будет непонятно, как загадка связана с вашей экспертностью. И, только читая отгадку, людям становилась бы понятна ваша гениальная идея. Это впечатляет, и следующие ваши загадки читатели будут ждать с нетерпением.

Загадка

Даже когда ты поднимаешься на сцену за наградой, тебе может прилететь словесный удар!

Скандал, который случился между Наоми Кэмпбелл и Анной Винтур обсуждают все модные каналы (https://t.me/darkvoicemag/43 058).

На церемонии Fashion Row в Нью-Йорке главный редактор Vogue Анна Винтур должна была вручить Наоми Кэмпбелл награду «Икона стиля». Наоми опаздывала, и Анна не стала её ждать, передала награду обратно в руки ведущей и заявила, что она:

— Очень пунктуальный человек, но именно ей выпала честь посвятить вечер тому, кто часто опаздывает.

Наоми Кэмпбелл поднялась на сцену чуть позже, с трудом передвигаясь из-за травмированного колена, и парировала:

— Да, Наоми всегда опаздывает. Но я верю в высшие силы и хочу поблагодарить их за то, что я здесь. Все так, как должно быть. Не я решила получить награду из рук другого человека, но мне это нравится больше. 
Что скажете, хороший ответ? 😉

Яркие инфоповоды, которые обсуждают все источники, привлекают внимание. Люди уже что-то знают об этом, вероятно, уже обсуждали это событие в какой-то компании, прямо сейчас оно вызывает интерес и желание поделиться своим мнением.

Разберите инфоповод с точки зрения своей экспертности и предложите подписчикам обсудить его с нового ракурса.

Инфоповод

Как использовать комиксы и мемы для продаж и продвижения эксперта

Комикс должен подводить вашу аудиторию к какому-то целевому действию. Сформулируйте текст, призывающий к этому целевому действию, и добавьте его в описание комикса.

• Подводка к теме

С помощью комикса вы актуализируете тему, доводите ее ценность до аудитории. 

• Подводка к скачиванию файла и попаданию в базу

Чтобы люди попали в вашу базу (например, в боте или на Геткурсе) и в последующем вы могли бы отправлять им письма, комикс может демонстрировать актуальность подарка, который вы приготовили и который можно получить, перейдя в бот или на другую вашу площадку, где вы выдаете подарок.

• Подводка к подписке

Цепляющий комикс может ярко проиллюстрировать вашу главную экспертную идею, ваш авторский метод, пользу вашего канала — и людям очень быстро станет ясно, зачем им подписываться на вас.
Если комикс еще и будут репостить, то таким образом вашу идею увидят новые читатели, которые тоже смогут быстро принять решение подписаться на ваш канал.  

• Подводка к продаже

Комикс или мем могут демонстрировать главные фишки вашего продукта. Это может быть комикс-загадка, ответ на которую клиент найдет с помощью продукта, или комикс-кейс, в котором клиент увидит, как работает ваш продукт.

• Подводка к регистрации на мероприятие

Вы можете отразить в комиксе, какие важные для аудитории темы будут подниматься на мероприятии, в котором вы предлагаете поучаствовать.

Знаете, какая самая большая уязвимость у экспертного канала?
Он проигрывает развлекательным.

Какую бы вы ценную информацию не давали, она быстро надоест.

— Заставить людей улыбаться или смеяться в своих письмах — один из лучших способов заставить их читать., а если они читают, то с большей вероятностью совершат покупку.
(Даниель Троссель, лучший копирайтер Австралии)

Вот почему так важно добавлять юмор в ваш канал и делать его одновременно и развлекательным, и ценным.

ФОРМУЛА ЭКСПЕРТНОГО КОМИКСА

СМЕШНОЙ ДИАЛОГ + РАЗЪЯСНЕНИЕ

1. Диалог между персонажами вашего комикса может занимать несколько картинок, а может состоять буквально из 2 фраз.

Иногда для оформления идеи достаточно одного героя и одной реплики, которая будет продавать ваш продукт.

2. В публикации вы как эксперт анализируете, какую подсказку дает комикс. Для этого достаточно даже 1 предложения.

3. А затем добавляйте разъяснение, как ситуация, которую вы показали в комиксе, делает ваш продукт/услугу невероятно актуальными.

«Всё ты врешь!
Один мой знакомый, бизнесмен, летел в самолете на отдых. Познакомился с соседом и, к слову, рассказал ему, что начал заниматься бизнесом еще в школьные годы. На что сосед повернулся к своей жене и громко сказал:
 
— Во люди-то врут!

Как бы вы поступили на месте моего знакомого?"

2 КОМИКС-КЕЙС

Комикс иллюстрирует кейс, который цепляет внимание читателя, подводит его к тому, чтобы оставить комментарий, и в следующем посте с разбором кейса отреагировать на призыв — участвовать в мастер-классе:

1 КОМИКС ЦИТАТА

Цитаты используйте для запуска эффекта социального доказательства и рассказа о публичных людях и событиях, имеющих отношение к вашей теме. Цитата должна подтверждать какую-то вашу идею, эффективность вашего инструмента, доказывать актуальность вашей темы.

5 видов комиксов

1 шаг.
Понять, что претензию себе можете предъявить только вы.
Если то, что вы сделали, для вас — ок, то претензия — это проблема другого человека, он что-то себе придумал про мир и про вас и хочет, чтобы вы соответствовали его желаниям.

Но это только первый шаг на пути к заветной легкости в реакции на претензии. Ведь, если мы хотим сохранить и даже улучшить отношения с другим человеком, нам нужно знать, что говорить в таких ситуациях. Как снять напряжение и перевести диалог в конструктивное русло?
Для этого и нужны алгоритмы и техники мастер-класса «Претензии как игра», вы уже можете приобрести его в записи здесь

Придумайте диалог между героями, который раскроет эффективность вашего продукта/подхода/пользу для аудитории. Комикс-пример отлично иллюстрирует подводку к продаже:

Комикс-мем ярко иллюстрирует ваш экспертный подход — например, в этом комиксе Ольги Грищенко вы видите использование юмора.

Отказ от жестких переговорных приемов и юмор в общении — одни из главных тем Ольги, она учит вместо агрессии использовать юмор для достижения желаемого через речевые стратегии — эту идею доносит комикс.

Пусть герои вашего комикса загадают аудитории загадку — это можно сделать просто, написав вопрос от лица героя комикса, а можно усложнить задачу, изобразив в комиксе какую-то ситуацию-подсказку и загадав саму загадку в тексте

И как «Учебник Т–Ж» его использовали и создали свой комикс:

• Платформа с бесплатными курсами от Т-банка «Учебник Т-Ж» подхватила знаменитый мемный баттл брендов про Диму и продвигала свой курс про семейный бюджет и финансовые установки через комиксы по этим мемам.

Вот как выглядит сам мем:

Использование мемов для бизнес-целей — задача со звездочкой, но она безумно увлекательная и, при попадании в цель, может принести хорошие результаты в виде высокого процента репостов, бесплатного прироста аудитории и роста продаж.

Начните практиковаться — и со временем получаться будет все лучше.

1. Берем за основу популярный мем, трендовый прямо сейчас или уже ставший классикой и хорошо известный.
2. Придумываем, как можно адаптировать его под свою тему.
3. Определяемся, для какой цели создаем свой вариант мема. На какое целевое действие хотим побудить аудиторию? Если продаем, то какой продукт?
4. Выбираем, какую подводку будем использовать в тексте под мемом.
5. Придумываем, как именно изменить мем для того, чтобы он соответствовал нашей цели и побуждал аудиторию к действию.

Примеры

• Т-банк создавал целый проект по обучению инвестированию, где обучение проходило через мемы:

Использование мемов брендами

• Добавьте к персонажу бабл — вы можете подобрать бабл в другой форме и заменить на него бабл, который сейчас находится в шаблоне. Для этого также нажмите на изображение бабла, в открывшемся окне выберите нужный файл с баблом и загрузите его.

Изображение бабла также должно быть в формате png — чтобы бабл на вашей картинке появился на прозрачном фоне.

Вы можете создать комикс с помощью:

— прямо с ноутбука с помощью PowerPoint. Для этого мы создали вам шаблон, который прикреплен к этому уроку в формате pptx, открывайте его в PowerPoint и используйте.

— мобильного приложения для работы с изображениями, рекомендуем Canva или Picsart. Эти приложения интуитивно понятны, порядок работы похож на работу с PowerPoint. 
Если доступ к мобильным приложениям затруднен, вы всегда можете делать комиксы в PowerPoint — это быстро и легко.

• Откройте в PowerPoint шаблон комикса, прикрепленный к этому уроку в формате pptx.

• Картинку персонажа вы можете заменить, нажав на персонаж в шаблоне — откроется окно для загрузки другого изображения.

Изображение персонажа обязательно должно быть в формате png — это значит, что персонаж на вашей картинке появится на прозрачном фоне.
тут добавляем скрин из гайда

Как создать комикс или мем

Бесплатные источники материалов для создания комикса или мема

Обучающий контент должен быть очень живым и максимально развлекательным. Если эксперт просто публикует техники и надеется, что аудитория будет применять их и благодарить, это не сработает. Чтобы людям захотелось применить технику, необходимо погрузить х во впечатления.

Например, рассказывать ахватывающие истории, через них показывать,какработает техника и какие результаты приносит, и толькопослетого,как люди восхитились и заинтересовались, предложитьиспробовать технику на себе.

Пример
В посте «Отговаривать, чтобы убедить» я рассказываю, как работает реверсивная психология на примере захватывающего эпизода сериала «Как избежать наказанияза убийство".

Как использовать законы экономики впечатлений для создания WOW-постов

Большинство экспертов думают, что будут публиковать полезную информацию в строгом официальном формате, и этого будет достаточно, чтобы их читали. На самом деле люди приходят в соцсети прежде всего за развлечением, и если эксперту удается классно объединить обучение с развлечением, тогда его блог имеет все шансы стать мега популярным.

Пример

Я обожаю создавать комиксы для своего канала, в которых с юмором объясняю, как работает та или иная переговорная техника. Заходят на ура!🔥

Эстетика может стать огромным преимуществом, дополнительным аргументом подписаться на ваш канал, а ее отсутствие может отпугнуть от изучения действительно полезной информации.

Часто эксперты совершают ошибку — используют стоковые картинки или изображения, сгенерированные нейросетями. Это убивает индивидуальность канала, делает его однотипным, похожим на тысячи других. Что можно использовать вместо этого?

• Ваши фотографии — качественные, но не обязательно студийные, сейчас идет тренд на естественность и фотографии, сделанные вами на свой смартфон, замечательно для этого подходят.

• Картинки с фразами. Вы можете вынести заголовок или яркую цитату из поста в изображение, написав ее на цветном фоне в любом простом приложении, например Сanvа или PowerPoint

• Комиксы и ваши зарисовки. Если вы любите рисовать, публикуйте свои рисунки, даже простые от руки — они смотрятся стильно и придают вашему контенту аутентичности.

• Вы также можете работать с художником, который оформит

ваши идеи в визуальную историю.

Пример
Мой заголовок поста, который я вынесла в баббл рядом с моей фотографией, чтобы усилить внимание к реплике.

Подарите вашим читателям возможность погрузиться на вашем канале в другой, волшебный и невероятный мир. Лучшая техника погружения в волшебный мир — игры.

Игры F5GAME.RU подходят для этого идеально, потому что они уже построены с соблюдением всех 4 законов экономики впечатлений.

Как только люди будут втягиваться в игру вместе с вами, они запомнят вас как эксперта, открывшего для них такой невероятный инструмент легкого и развлекающего обучения, и навсегда выделят вас ряда других экспертов однотипным подходом к взаимодействию с аудиторией.

Пример
Игра на канале Гений переговоров — Любовь к конфликтам